“羊了个羊”养活代刷主播：投入15块，一天赚上千

“薇娅”来了，参股公司冲刺IPO！

邵忠阳为争当“榜一大哥”，在直播间疯狂挥霍，大撒金钱打赏女主播，手中权力越来越大，打赏的金额也水涨船高，最终高达500余万元。直播间疯狂打赏，扰乱网络秩序，败坏社会风尚，容易诱发各种违法犯罪，是近年来国家互联网监管部门重点整治对象。

“探店”作为新广告形态方兴未艾，有关部门的监管也要与时俱进。一方面，建立健全“探店”广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。同时，畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范“探店”行为。

近日，一位来自海外的虚拟主播 Shoto 霸榜了 B 站全站排行榜，直播两小时收入达百万元。但多位受访者表示，虚拟主播依旧是头部的天下，赚不到钱的大有人在，更多的虚拟人则成为了品牌营销的工具人。约 2/3 虚拟主播粉丝数量在 1 万以下，粉丝数量在 50 万以上的头部虚拟主播，仅占比约 1%。

行业乱象的本质是一定程度的市场失灵，是直播平台、网络主播以及相关企业缺乏法律意识、社会责任和诚信观念的体现。去年3月份，中国广告协会发布了《网络直播营销选品规范》，4月份国家互联网信息办公室等七部门联合印发了《网络直播营销管理办法（试行）》。

微信、抖音已开启相关审核《规范》下发后，多平台已开始对主播资质进行管理。“《规范》出台可能对大型平台造成明显影响，许多相关领域主播此前并未取得资质，此后或许不再能从事直播。”上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻告诉澎湃新闻记者，对于专业水平较高的直播内容，应该设定一定准入门槛，屡教不改的网络主播可以直接列入“黑名单”。

近段时间，相关政府部门对网络主播的管理愈发严格，随着《规范》的发布，将进一步指出未来的管理方向与准则。值得注意的是，结合当前新技术发展，此次《规范》还将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围。《规范》的发布，利于网络视听空间的净化和规范化，进一步推动了网络视听行业的持续健康发展。

规范明确网络主播应自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象。自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为。